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半年9个品牌败亡,以价换量集体失灵,彩电业出路何在?

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上半年有9个品牌丢失,集体未能改变价格,彩电行业的出路是什么?

[美甲技术评论]自今年年初以来,彩电行业的竞争日趋激烈。根据中国智能显示与创新应用产业大会发布的信息,今年上半年,国内彩电市场的9个品牌被淘汰,而2018年全年的这一数字仅为14个,这个数据足以看出彩电行业的竞争激烈程度。

然而,美甲科技发现,虽然彩电业的竞争激烈,但整个行业的平均价格仍然在下降。根据奥威网的数据,2019年上半年彩电平均价格同比下降9.4%,尤其是互联网品牌的“低价”策略。在京东商城,小米的32英寸电视,创维的子公司如Cool Open和Lerong TV只需699元,而在55英寸尺寸的部分,康佳电视的子品牌KKTV仅售1799元。

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近日,PPTV发布降价信,表明为了帮助苏宁818发烧购物节,32英寸全行业智能电视仅售666元,新款39英寸高清人工智能电视低至949元。从以上信息来看,彩电行业已从初始价格逐步转向“低价”阶段。

彩电行业价格下跌至少有两个主要原因:

首先,专家组的价格已经下降。今年全球液晶电视面板市场的供需失衡导致面板价格在2018年下跌后继续下滑。根据Sigmaintell的数据,在2019年上半年,中国大陆的面板价格下跌,许多面板价格接近现金成本。

第二是以价格刺激市场。彩电厂商希望通过低价格刺激消费者,以增加其市场规模。由于互联网品牌以低廉的价格和“高性价比”迅速收获市场,许多制造商都遵循这一模式,希望增加销售。

美甲科技认为,当越来越多的电器制造商选择“低价”策略时,他们将无法实现其市场份额扩张,因为在彩电行业的高价时期,旗下有个别品牌“性价比”消费者为其利益和其他利益付出代价,独特的“价格”优势有助于增加市场份额。但是,当业内大多数公司推出“低价”产品时,这种优势已经不复存在,而且很难以这种方式实现市场份额的提升。

但是,似乎很多彩电厂商都没有意识到这个问题。相反,一些彩电厂商一直在降低产品价格,以突出自己的优势,这已经导致行业出现“没有最低但只有更低”的奇怪现象,这将严重影响整体的发展。行业。

在家电行业,与白电相比,彩电行业是一个研发投入高,技术创新高的领域。然而,就市场规模而言,彩电市场相对较小。与空调相比,据奥威网的数据显示,2019年上半年,家用空调的国内零售额为1137亿元,零售量为3370万套。上半年,国内彩电零售额为640亿元,零售额为2200万元。站。

可以看出,无论是零售还是零售,彩电行业都不如空调行业,特别是零售额的倍数。与其他白色家电相比,略有不足。发生这种情况的原因与该行业的深刻“价格战”有关。

就平均产品价格而言,除海信和索尼之外的大多数制造商似乎都不可避免地陷入“价格战”。当行业中的大多数公司开始将产品开发和技术创新放在“降价营销”之后,行业的发展将不可避免地受到阻碍,导致下降的负面循环。

当价格变成一种普遍的做法时,它对彩电业来说是一种“悲伤”。彩电行业希望获得增长,降价销售不应该是唯一的手段。根据奥威云的数据,可以看出,在彩电平均价格下降9.4%的背景下,零售量和零售额同比大幅下滑。可以看出,降价并没有有效地刺激消费者改变机器的愿望。

美甲科技认为,当彩电行业陷入增长瓶颈时,“物有所值”不能作为增加销售的主要手段,推进技术迭代是彩电品牌应该更加关注的方向。 ,看多了

10: 00

来源:美甲技术

上半年有9个品牌丢失,集体未能改变价格,彩电行业的出路是什么?

[美甲技术评论]自今年年初以来,彩电行业的竞争日趋激烈。根据中国智能显示与创新应用产业大会发布的信息,今年上半年,国内彩电市场的9个品牌被淘汰,而2018年全年的这一数字仅为14个,这个数据足以看出彩电行业的竞争激烈程度。

然而,美甲科技发现,虽然彩电业的竞争激烈,但整个行业的平均价格仍然在下降。根据奥威网的数据,2019年上半年彩电平均价格同比下降9.4%,尤其是互联网品牌的“低价”策略。在京东商城,小米的32英寸电视,创维的子公司如Cool Open和Lerong TV只需699元,而在55英寸尺寸的部分,康佳电视的子品牌KKTV仅售1799元。

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近日,PPTV发布降价信,表明为了帮助苏宁818发烧购物节,32英寸全行业智能电视仅售666元,新款39英寸高清人工智能电视低至949元。从以上信息来看,彩电行业已从初始价格逐步转向“低价”阶段。

彩电行业价格下跌至少有两个主要原因:

首先,专家组的价格已经下降。今年全球液晶电视面板市场的供需失衡导致面板价格在2018年下跌后继续下滑。根据Sigmaintell的数据,在2019年上半年,中国大陆的面板价格下跌,许多面板价格接近现金成本。

第二是以价格刺激市场。彩电厂商希望通过低价格刺激消费者,以增加其市场规模。由于互联网品牌以低廉的价格和“高性价比”迅速收获市场,许多制造商都遵循这一模式,希望增加销售。

美甲科技认为,当越来越多的电器制造商选择“低价”策略时,他们将无法实现其市场份额扩张,因为在彩电行业的高价时期,旗下有个别品牌“性价比”消费者为其利益和其他利益付出代价,独特的“价格”优势有助于增加市场份额。但是,当业内大多数公司推出“低价”产品时,这种优势已经不复存在,而且很难以这种方式实现市场份额的提升。

但是,似乎很多彩电厂商都没有意识到这个问题。相反,一些彩电厂商一直在降低产品价格,以突出自己的优势,这已经导致行业出现“没有最低但只有更低”的奇怪现象,这将严重影响整体的发展。行业。

在家电行业,与白电相比,彩电行业是一个研发投入高,技术创新高的领域。然而,就市场规模而言,彩电市场相对较小。与空调相比,据奥威网的数据显示,2019年上半年,家用空调的国内零售额为1137亿元,零售量为3370万套。上半年,国内彩电零售额为640亿元,零售额为2200万元。站。

可以看出,无论是零售还是零售,彩电行业都不如空调行业,特别是零售额的倍数。与其他白色家电相比,略有不足。发生这种情况的原因与该行业的深刻“价格战”有关。

就平均产品价格而言,除海信和索尼之外的大多数制造商似乎都不可避免地陷入“价格战”。当行业中的大多数公司开始将产品开发和技术创新放在“降价营销”之后,行业的发展将不可避免地受到阻碍,导致下降的负面循环。

当价格变成一种普遍的做法时,它对彩电业来说是一种“悲伤”。彩电行业希望获得增长,降价销售不应该是唯一的手段。根据奥威云的数据,可以看出,在彩电平均价格下降9.4%的背景下,零售量和零售额同比大幅下滑。可以看出,降价并没有有效地刺激消费者改变机器的愿望。

美甲科技认为,当彩电行业陷入增长瓶颈时,“物有所值”不能作为增加销售的主要手段,推进技术迭代是彩电品牌应该更加关注的方向。 ,看多了

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